「你好」酒店:多么想,朋友见面时说一声:“你好!”

“你好”这个酒店品牌,我想大多数人是陌生的。起初,“你好NIHAO”酒店类似于印度的OYO和华住旗下的星程一样,就是把那些还有“挽救”价值的平价单体酒店尽可能地在省钱的基础上进行统一化的升级,算是成本最低的酒店改造了。这种方式的好处不言而喻,迅速扩充品牌布局与数量。但问题也随之而来,酒店品质参差不齐,口碑会因为一家“恶劣店”的表现而直线下滑甚至满盘皆输。

基于此,品牌本身的脱胎换骨,势在必行。3年前,星程酒店在陕西省举行了盛大的“换装”发布会,也标志着这个老旧的、乱象丛生的低价品牌有了更进一步的可能。而同在华住旗下,同属于“舒适型”定位的、渐渐被边缘化的“你好”酒店又该怎样涅槃重生呢?

在华住的品牌架构中,舒适型这个层级的品牌是要高于经济型的。目前华住舒适型常见品牌有7个:欢阁、宜必思尚品、你好、星程、桔子、汉庭优佳、全季。欢阁是海外收购品牌,主打法式快捷,与卢浮集团水准一脉相承;尚品就是宜必思的加强版;星程主打“西方型、中国魂”,算是内外兼修吧,总之和以前的星程判若两人,工服也好看了;桔子就是水晶的亲民版;优佳就是汉庭的plus版,全季是华住的亲儿子,是走量的存在,也是树立行业标准的典范。至于“你好”,显然是夹缝中求生存的牌子。

“你好”这个名字是从去年十月底才开始启用的,之前酒店都叫“H Hotel”,无中文名。即便是“H Hotel”,成军到现在也不过16个月而已。当时的华住和IDG联合推出H Hotel,目的很简单,强势收编那些散布全国各地边边角角的单体酒店,尽管这些酒店质量基本上乏善可陈,但其数量是让任何酒店集团都望尘莫及的,毕竟,底层普罗大众还是占这个社会的大多数的,与之对应的酒店也是一样。

现在看来,美团轻住、H连锁酒店、OYO的三国决战中,赢家似乎是华住。轻住的规模没做起来,OYO的负面新闻不断,倒是H Hotel在今年七月,再度焕新升级,令人耳目一新,并对其未来充满无限遐想。

今年初,“怡莱”(怡莱和你好大同小异,也是单体酒店收购或改造,只是目标更小一些、更下沉一些,多是一些招待所级别的酒店)和“你好”两个品牌正式合并。这意味着,华住旗下的经济型酒店将只剩下宜必思、汉庭、海友三个;而所有的怡莱都会陆续升级为舒适型的“你好”。跟着节气去旅行北京王府井文华东方酒店
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